AI, paieška ir kelionių kūrėjas

Praėjusiais metais „Google“ išleido tai, kas vadinama „naudingo turinio atnaujinimu“ (HCU). Manoma, kad per daug svetainių buvo per daug optimizuotos paieškai ir neveikia tikri žmonės, pateikiantys tikrus atsakymus, pagrįstus tiesiogine patirtimi.

Vietoj to, buvo per daug SEO ūkių, siurbiančių blogą turinį paieškos ir skelbimų pajamoms. Vadinasi, noras „naudingą turinį“ (pvz., internetinius forumus, tokius kaip „Reddit“) pateikti paieškos rezultatų viršuje. Galų gale, kas gali turėti tiesioginės patirties, jei ne asmuo, paskelbęs apie ką nors forume? (Ar taip išėjo logika.)

Jei naudojote „Google“ nuo praėjusio spalio mėnesio, tikriausiai pastebėjote šį pakeitimą.

Manau, kad tai niūru. Aš turiu galvoje, man nerūpi 2013 m. forumo tema. Nenoriu ieškoti atsakymų per daugelį metų besitęsiančius komentarus ir atsakymus, kurių daugelis yra labai pasenę. Manau, kad šis HCU gerokai pablogino „Google“ rezultatus. Neseniai bandžiau susirasti sporto salę Miunchene ir, užuot tiesiog įtraukęs į Miuncheno sporto salių sąrašą, gavau „Reddit“ gijas, kurios buvo labai pasenusios.

Nors manau, kad „Google“ galiausiai atsitrauks kai kurie iš šių pakeitimų (jie linkę atšaukti kai kuriuos pakeitimus, kai pamato, kaip žmonės reaguoja), nes per daug vartotojų skundžiasi rezultatų kokybe. Vis dėlto manau, kad tai pirmoji vinis į tinklaraščių karstą, ypač vienos paskirties svetainėms, kuriose nėra „aiškaus eksperto“. (Šie tinklaraščiai buvo vieni iš labiausiai nukentėjusių atnaujinimo metu.)

Mes, tinklaraštininkai, visada gyvenome ir mirėme pagal algoritmą. Nesvarbu, ar tai būtų socialinė žiniasklaida, ar paieška, mes esame šių įmonių malonėje. Tačiau šie naujausi „Google“ pakeitimai buvo vieni ekstremaliausių, kokius mačiau per šešiolika darbo internete metų. Mūsų paieškos srautas sumažėjo 50 % – ir manau, kad man pavyko lengvai, palyginti su žmonėmis, kurių svetainės buvo nulinės.

Daugelis tinklaraštininkų ką tik nustojo rašyti tinklaraščius ir dabar ieško „tikro“ darbo. Atrodo, kad tik keli žmonės ką nors gavo iš naujų pakeitimų, ypač Rickas Stevesas, kuris, kadangi turi forumą, iš tikrųjų pastebėjo, kad jo srautas išaugo.

Pastaruosius porą metų pradėjau galvoti, kad tinklaraščių amžius artėja prie pabaigos. „Google“ ėmėsi pakeitimų, kurie sumažina tikrąjį turinį paieškos rezultatuose dėl savo skelbimų, įterptųjų valdiklių ir partnerystės šlamšto paieškos rezultatų viršuje. Žmonės, norėdami rasti informacijos, eina link socialinių platformų; Pavyzdžiui, „TikTok“ paieška tikrai gera.

Ir, kaip minėjau kitame įraše, AI dar gali būti nepasirengusi geriausiu laiku, tačiau jis artėja. Šiuo metu tai tiesiog išspjauna baisius bendrus sąrašus ir turinį. Nemanau, kad kūrėjai šiuo metu turėtų jaudintis dėl AI.

Didžiausia kūrėjų problema yra paieška.

Tinklaraščiai buvo tarsi antroji interneto iteracija po interneto forumų ir „Geocities“ svetainių, o dabar dauguma vartotojų pereina prie trumpų vaizdo įrašų. Nors nemanau, kad tinklaraščiai visiškai išnyks, nemanau, kad jie taps informacijos šaltiniu tiems, kurie kadaise buvo. „Google“ pakeitimai man tai tik patvirtina, nes jei „Google“ žiūri į ateitį ir sako „pažeminkime šio turinio versiją“, tada nebėra vienos iš vienintelių tinklaraščių matomumo įrankių.

Manau, kad jei esate tinklaraštininkas, turite sugalvoti, kaip to nedaryti tik būk tinklaraštininkas labai greitai. Tai reiškia, kad vis tiek galite išlaikyti savo tinklaraštį, tačiau turėsite paįvairinti ne tik tai, kaip pasiekiate žmones, bet ir kaip užsidirbate pinigų.

Ką dar galite padaryti? Podcast’as? Vaizdo įrašas? Socialinė žiniasklaida? Vykdyti renginius? Pradėti forumą? (Forumai yra skausmingi ir sunku juos paleisti. Aš to nedaryčiau. Kurį laiką bėgau ir džiaugiuosi, kad sustojome.)

Norėdami klestėti šioje naujoje eroje, turėsite dar labiau tapti prekės ženklu ir asmenybe socialinėje žiniasklaidoje. Negalėsite turėti anoniminės paskirties svetainės. Negalėsite pasikliauti tik filialų ir skelbimų pajamomis.

Net jei „Google“ atšaukia kai kuriuos pakeitimus, rašoma ant sienos.

Manau, kad dėl šių pokyčių daugelis vyresnių tinklaraštininkų (ty tų, kurie tai daro daugiau nei 10 metų) pereis prie kitų dalykų. Pavyzdžiui, mano draugas Mattas iš Expert Vagabond dabar kuria 360° vaizdo įrašą. Tinklaraštininkai ir toliau rašys tinklaraščius ir atnaujins informaciją tol, kol bus pajamų. Tačiau mažėjant srautui, manau, daugelis OG tinklaraštininkų pamažu vis mažiau atnaujins, nes jie arba pereis prie kažko kito, arba tiesiog įeis į naują gyvenimo etapą, kai baigsis tinklaraščių amžius. (Tai bent jau mano teorija.)

Nežinau, ką tai reiškia „Google“. Jei žmonės gamina mažiau turinio, nes žino, kad tai nesvarbu, nes jis nebus matomas paieškoje, kokius paieškos rezultatus turės rodyti „Google“? Kokius įrašus jų AI iškraus (pavogs)?

Manau, kad žmonės vis tiek kurs kelionių istorijas ir patarimus, tačiau jų apimtis mažės, nes sutelks dėmesį į kitokio pobūdžio turinį ir pastangas. Tinklaraščiai bus tik viena (mažesnė) dėlionės dalis.

Manau, kad ateityje žmonės vis tiek naudosis žinomų kūrėjų ir asmenybių tinklaraščiais, o prekės ženklo paieška bus didesnė. Galų gale, kam šukuoti daugybę šiukšlių forumo temų, kai galite tiesiog nueiti į to tinklaraštininko / kūrėjo svetainę ir pažiūrėti, ar jie turi informacijos?

O gal pradėsite daugiau naudoti „Bing“ ir „DuckDuckGo“. (Pastaruoju metu „Bing“ srautas išaugo maždaug 40 proc..)

Galų gale, nemanau, kad tinklaraščiai išnyks. Jie bus maždaug taip pat, kaip ir vadovai. Naudingi, vis dar naudojami, bet ne tokie populiarūs kaip anksčiau.